阿迪达斯股价暴跌，首席执行官表示在“紧张”的美国市场大幅折扣

作者：琳达·帕斯奎尼 (Linda Pasquini) 和海伦·里德 (Helen Reid)（路透社）-阿迪达斯首席执行官周三表示，美国“紧张”的零售商正在减少预先订购的产品，因为他们等待看到唐纳德·特朗普总统的关税对美国购物者的全面影响。他还指出普遍打折，这是零售商和消费者之间存在不确定性的迹象。阿迪达斯第三季度销售额受到美元疲软的打击，出现下滑北美地区的股价下跌了 5%，尽管考虑了汇率影响，但其继欧洲之后的第二大市场表现最差。尽管全球收入增长 3%，达到 66.3 亿欧元（77.3 亿美元）的季度记录，但其股价收盘下跌 10% 以上，这是自 7 月底以来的最大单日跌幅。“（美国）零售商非常谨慎......所以你清楚地看到他们希望减少预购，” Bjorn Gulden 在与记者的电话会议上表示，并补充说他们在折扣方面也“非常灵活”，因为他们需要清理其他大品牌的积压库存。Gulden 后来告诉投资者，折扣趋势正在损害阿迪达斯的全价销售。“如果你以全价购买 100 欧元的鞋子，而竞争对手以 50% 的价格购买 200 欧元的鞋子，那么你当然会出售在今年最大的销售活动黑色星期五之前，古尔登表示，他认为折扣不会低于去年。通过价格上涨和供应链变化来减轻关税打击阿迪达斯预计美国关税将使其今年的营业利润减少 1.2 亿欧元，其中最大的打击将出现在第四季度，古尔登说道。这比之前估计的 2 亿欧元要少，因为价格上涨和供应链变化部分抵消了新征税的影响。Gulden 表示，阿迪达斯已尽量不提高较便宜的鞋子和衣服的价格，因为这些顾客对涨价更加敏感，而是选择提高较昂贵商品的价格。例如，阿迪达斯广受欢迎的 Samba 运动鞋的价格从 90 美元上涨到 100 美元。 不过，古尔登表示，他认为价格上涨对许多消费者来说还没有真正明显。与从亚洲工厂采购从运动服到运动鞋等各种产品的其他运动服装品牌一样，阿迪达斯已经减少了从中国到美国的采购，以应对美国关税上涨的影响。与此同时，欧元兑美元走强，导致季度销售额损失 3 亿欧元。调整汇率影响后，北美销售额增长了 1%，但仍明显慢于阿迪达斯经汇率调整后的整体 8% 的增幅。故事仍在继续从 YEEZY 中恢复，SAMBA 仍在增长“尽管一般消费者并不强劲，市场上有大量库存，但阿迪达斯仍设法实现良好增长，”投资组合经理 Simon Jaeger 表示。 Flossbach von Storch 位于科隆。阿迪达斯仍在从 Yeezy 事件中恢复过来。此前，阿迪达斯因反犹太主义言论而终止了与该品牌设计师（说唱歌手叶，原名 Kanye West）的高利润合作关系。该系列产品的损失导致该公司在 2023 年出现年度亏损。在 Gulden 的领导下，阿迪达斯在 Yeezy 时代后的增长一直处于停滞状态。受到 Samba 和 Gazelle 等多彩复古“露台”运动鞋的推动。“Samba 仍在增长。我知道人们说它已经结束，但事实并非如此。”Gulden 说。但随着这一趋势的转变，阿迪达斯一直在寻找新的增长来源，例如跑步细分市场，本季度增长 30%，较第二季度 25% 的增长有所改善。(1 美元 = 0.8575 欧元）（格但斯克的 Linda Pasquini 和伦敦的 Helen Reid 报道；Matt Scuffham 和 Joe Bavier、Kirsten Donovan 编辑）查看评论