Kayak CEO減記4.57億美元：谷歌再次擠壓旅遊業

Booking Holdings 週二宣布，由於預期現金流減少和客戶獲取成本上升，該公司對其 Kayak 品牌進行了 4.57 億美元的會計減記。 Kayak 聯合創始人兼首席執行官 Steve Hafner 週三向 Skift 解釋了所發生的事件對整個旅遊業的影響。 在 Skift 採訪中，Hafner 將大部分責任歸咎於大型語言模型的興起，其中包括 Google 的 AI 概述：Kayak，他說，必須在 Google 廣告上投入更多資金，以吸引以前來自免費鏈接點擊的流量。 Hafner 表示，“迄今為止仍然是最大的第三方渠道”的 Google 改變了通過搜索引擎優化 (SEO) 提供的免費鏈接與搜索結果中付費鏈接的組合（主要是在北美）。 Kayak 仍然“在 Google 上擁有非常大的 SEO 影響力，但比去年要小，我們用 Google 上的付費流量取代了免費流量”。哈夫納說。 谷歌的人工智能概述降低了免費鏈接的可見性在過去的一年裡，谷歌推出了自己的人工智能驅動的答案格式，以響應世界各地的 ChatGPT。因此，Google 對消費者查詢的回答通常是獨立的，不需要點擊第三方，例如 Kayak 或 Expedia。來源：Google免費鏈接的可見度低於付費鏈接，因此 Kayak 等公司必須花費更多資金來獲取客戶。 根據 SteadyCompounding 的數據，第二季度 Google 的“付費點擊量同比增長 4%。隨著搜索收入增長 12%，Google 的增長主要來自於更高的價格，在較小程度上來自於數量的增加。”Hafner 表示，Google 向更多付費鏈接的傾斜影響了每家“真正擅長獲得免費點擊”的公司，包括 Kayak。他表示，谷歌的舉措影響了“所有垂直行業”，包括航班和酒店。 Trivago 也感受到了谷歌的擠壓Kayak 的競爭對手 Trivago 和 Tripadvisor 也感受到了谷歌因廣告格式變化和 SEO 衰退而受到的擠壓。 儘管有 Kayak 減值費用，但 Booking Holdings 對 Kayak 品牌公允價值（主要是其商號、商標和域名）的價值更大根據一份財務文件，截至 2024 年底，Trivago 的品牌價值為 4534 萬歐元（5260 萬美元），低於一年前的 7561 萬歐元（8770 萬美元）。 2024 年，Trivago 對其無形資產計提了 3,000 萬歐元（3,480 萬美元）減值費用。 同樣，Tripadvisor 品牌的無形資產價值（主要是與 Kayak 競爭的傳統元搜索業務，不包括 Tripadvisor 的 Viator 和 TheFork 品牌）的價值在 2024 年底降至 3,600 萬美元。一年前，Tripadvisor 的品牌價值為 4,300 萬美元。到 2024 年 10-K。 故事繼續根據 Booking Holdings 的季度報告，截至 2025 年第三季度末，Kayak 商號（其品牌）的公允價值為 1.03 億美元。 減值費用“沒什麼漢堡”哈夫納忽略了減值費用。 “首先總而言之，這只是一個會計問題。”哈夫納說。 “它反映的是一件簡單的事情，那就是業務中每個人獲得的免費流量現在變成了付費流量。因此，如果你是像 Trivago 或 Tripadvisor 這樣的獨立公司，這種降價就會反映在你的估值中。”但是，他補充說，如果你是像 Kayak 這樣的子公司，這種變化“就會反映在商譽減記中。”Hafner 表示 Kayak“仍然相當有利可圖”。但在提到減值費用和競爭對手不斷下降的估值時，他補充道：“當你看到競爭對手的估值比以前低很多時，即使在我們的利潤水平上，你也無法將我們記入賬簿。”Google 沒有立即發表評論。 在 Skift.com 上獲取重大旅遊新聞以及獨家酒店、航空公司和旅遊研究和見解。 查看評論