据 Circana 报道，早期假日购物有望在 2025 年卷土重来

芝加哥，2025 年 11 月 6 日 (环球通讯社) -- 芝加哥，2025 年 11 月 6 日 — 消费者表示，2025 年假日购物季可能会带来较去年提前的零售额增长。根据 Circana™ 的年度假日购买意向消费者调查，44% 的消费者表示他们计划比平常更早开始购物。与去年相比，更多的假日购物者计划在感恩节前开始购物。

Circana 首席零售顾问 Marshal Cohen 表示：“如今的消费者更加注重规划和优先考虑他们对价值的追求。” “尽早开始假日购物可以让他们在做出购买决定时拥有更多的控制权和选择，而不是感受到满足最后一刻需求的压力。”

感恩节前开始假日购物的意愿已恢复至 2023 年假日季前的水平 (47.6%)，较去年的下降幅度上升至 44.8%。季中（感恩节、黑色星期五、感恩节周末和网络星期一）和季末购物意愿均有所下降。然而，那些计划等到 12 月初或更晚才开始假日购物的最后一刻购物者却处于四年来的最低水平 (19.2%)。

虽然大多数消费者计划在季节初期开始假日购物，但 19% 的消费者将黑色星期五作为假日购物的开始日。 2024 年，黑色星期五保持了第四季度实体零售和数字零售顶级购物日的地位。今年，黑色星期五再次被最大比例的消费者 (23%) 认为是他们期望找到假日购物最优惠的时间。

促销活动将对今年的假日购物产生更显着的影响，37%的假日购物者表示他们会购买更多打折或促销的商品以省钱。然而，早季促销暴露了预期销售活动的副产品：对此类促销期的预期会引发购物者的观望模式，从而在促销本身之前造成购买回调。

科恩补充道：“即使价格较低，消费者也变得不那么冲动了，他们的‘即需即买’心态更加强烈。” “营销人员需要继续评估如何在消费者中取得动态成功，让他们的品牌、商店成为在正确的时间在产品和价值上达到目标的目的地。”