阿迪達斯股價暴跌，首席執行官表示在“緊張”的美國市場大幅折扣

作者：琳達·帕斯奎尼 (Linda Pasquini) 和海倫·里德 (Helen Reid)（路透社）-阿迪達斯首席執行官週三表示，美國“緊張”的零售商正在減少預先訂購的產品，因為他們等待看到唐納德·特朗普總統的關稅對美國購物者的全面影響。 他還指出普遍打折，這是零售商和消費者之間存在不確定性的跡象。 阿迪達斯第三季度銷售額受到美元疲軟的打擊，出現下滑北美地區的股價下跌了 5%，儘管考慮了匯率影響，但其繼歐洲之後的第二大市場表現最差。 儘管全球收入增長 3%，達到 66.3 億歐元（77.3 億美元）的季度記錄，但其股價收盤下跌 10% 以上，這是自 7 月底以來的最大單日跌幅。 “（美國）零售商非常謹慎......所以你清楚地看到他們希望減少預購，” Bjorn Gulden 在與記者的電話會議上表示，並補充說他們在折扣方面也“非常靈活”，因為他們需要清理其他大品牌的積壓庫存。 Gulden 後來告訴投資者，折扣趨勢正在損害阿迪達斯的全價銷售。 “如果你以全價購買 100 歐元的鞋子，而競爭對手以 50% 的價格購買 200 歐元的鞋子，那麼你當然會出售在今年最大的銷售活動黑色星期五之前，古爾登表示，他認為折扣不會低於去年。通過價格上漲和供應鏈變化來減輕關稅打擊阿迪達斯預計美國關稅將使其今年的營業利潤減少 1.2 億歐元，其中最大的打擊將出現在第四季度，古爾登說道。這比之前估計的 2 億歐元要少，因為價格上漲和供應鏈變化部分抵消了新徵稅的影響。Gulden 表示，阿迪達斯已盡量不提高較便宜的鞋子和衣服的價格，因為這些顧客對漲價更加敏感，而是選擇提高較昂貴商品的價格。例如，阿迪達斯廣受歡迎的 Samba 運動鞋的價格從 90 美元上漲到 100 美元。 不過，古爾登表示，他認為價格上漲對許多消費者來說還沒有真正明顯。與從亞洲工廠採購從運動服到運動鞋等各種產品的其他運動服裝品牌一樣，阿迪達斯已經減少了從中國到美國的採購，以應對美國關稅上漲的影響。與此同時，歐元兌美元走強，導致季度銷售額損失 3 億歐元。調整匯率影響後，北美銷售額增長了 1%，但仍明顯慢於阿迪達斯經匯率調整後的整體 8% 的增幅。故事仍在繼續從 YEEZY 中恢復，SAMBA 仍在增長“儘管一般消費者並不強勁，市場上有大量庫存，但阿迪達斯仍設法實現良好增長，”投資組合經理 Simon Jaeger 表示。 Flossbach von Storch 位於科隆。阿迪達斯仍在從 Yeezy 事件中恢復過來。此前，阿迪達斯因反猶太主義言論而終止了與該品牌設計師（說唱歌手葉，原名 Kanye West）的高利潤合作關係。該系列產品的損失導致該公司在 2023 年出現年度虧損。在 Gulden 的領導下，阿迪達斯在 Yeezy 時代後的增長一直處於停滯狀態。受到 Samba 和 Gazelle 等多彩復古“露台”運動鞋的推動。“Samba 仍在增長。我知道人們說它已經結束，但事實並非如此。 ”Gulden 說。但隨著這一趨勢的轉變，阿迪達斯一直在尋找新的增長來源，例如跑步細分市場，本季度增長 30%，較第二季度 25% 的增長有所改善。(1 美元 = 0.8575 歐元）（格但斯克的 Linda Pasquini 和倫敦的 Helen Reid 報導；Matt Scuffham 和 Joe Bavier、Kirsten Donovan 編輯）查看評論