阿迪達斯北美銷售受到美元疲軟打擊，首席執行官表示關稅影響仍不清楚

作者：琳達·帕斯奎尼 (Linda Pasquini) 和海倫·里德 (Helen Reid)（路透社）-受美元疲軟的影響，阿迪達斯第三季度北美銷售額下降 5%，而其首席執行官週三表示，美國零售商對唐納德·特朗普總統對美國消費者徵收關稅的影響仍持謹慎態度。 截至格林威治標準時間 1215 年，阿迪達斯股價下跌 5%，儘管其全球收入增長 3%，創季度記錄。 66.3 億歐元（77.3 億美元）。 該公司表示，歐元走強對其銷售額造成了 3 億歐元的打擊。考慮到匯率影響，北美（其第二大市場）的銷售額增長了 1%，但仍顯著低於阿迪達斯經匯率調整後的 8% 整體增幅。 關稅對美國消費者的全面影響尚不清楚，但首席執行官 Bjorn Gulden 在與記者的電話會議上表示，美國零售商仍然“非常謹慎”，並減少了預先訂購的產品。 “每個從現在開始進口產品的人（高）關稅國家當然擔心新價格生效後會發生什麼，”他說。 “我認為價格上漲對許多消費者來說還沒有真正明顯。”通過價格上漲和供應鏈變化減輕關稅打擊阿迪達斯預計特朗普的關稅將使其今年營業利潤減少 1.2 億歐元，其中最大的打擊將出現在第四季度，古爾登說。這比之前估計的 2 億歐元有所下降，因為它抵消了價格上漲和供應鏈變化帶來的部分關稅影響。 古爾登表示，阿迪達斯一直試圖不提高較便宜的鞋子和衣服的價格，因為這些客戶對漲價更加敏感。 相反，該公司提高了較昂貴商品的價格。例如，阿迪達斯廣受歡迎的桑巴運動鞋現在的售價從之前的 90 美元上漲到 100 美元。 “消費者對我們的產品和價格點的反應還不錯……但我認為現在下結論還為時過早，”古爾登說。 與從亞洲工廠採購從運動服到運動鞋的所有產品的其他運動服裝品牌一樣，阿迪達斯已削減從中國到美國的採購，以應對更高的影響。美國關稅。 從 Yeezy 中恢復，桑巴仍在增長科隆 Flossbach von Storch 的投資組合經理 Simon Jaeger 表示：“儘管一般消費者不強勁，市場上有大量庫存，阿迪達斯仍然成功增長。”在結束與 Yeezy 的高利潤合作關係後，阿迪達斯仍在從 Yeezy 事件中恢復過來。品牌設計師 - 說唱歌手葉（原名 Kanye West）因反猶太主義言論而受到指責。 故事還在繼續該產品線的損失導致收入下降，導致該公司在 2023 年出現年度虧損。該公司於 2024 年底售出了最後一雙 Yeezy 鞋。 在 Gulden 的領導下，多色復古“露台”運動鞋推動了經濟復甦，例如桑巴舞和瞪羚，但隨著這一趨勢的轉變，該品牌一直在尋找新的增長來源。 “桑巴舞仍在增長。我知道人們說它結束了，但事實並非如此。”古爾登說。 不過，他還指出了阿迪達斯的跑步業務——該業務投資於新型高科技鞋和馬拉松獲勝運動員——該業務在本季度增長了 30%，較第二季度的 25% 有所提高（1 美元 = 0.8575 歐元）（格但斯克的 Linda Pasquini 和倫敦的 Helen Reid 報導；Matt Scuffham 和 Joe Bavier 編輯）查看評論