サーカーナ紙によると、早期ホリデーショッピングは2025年に復活の準備ができている

シカゴ、2025 年 11 月 6 日 (グローブ ニュースワイヤー) -- シカゴ、2025 年 11 月 6 日 -- 消費者は、2025 年のホリデー ショッピング シーズンには、昨年に比べて早期の小売売上高が増加する可能性があると指摘しています。 Circana™ が毎年行っているホリデーシーズンの購入意向に関する消費者調査によると、消費者の 44% が、通常よりもシーズンの早い時期にショッピングを開始する予定であると回答しました。昨年よりも多くのホリデーショッパーが感謝祭前に購入を開始する予定です。

「今日の消費者は、価値の追求を計画し、優先順位を付けることにさらに重点を置いています」と、Circana のチーフ小売アドバイザー、マーシャル・コーエン氏は述べています。 「ホリデー ショッピングを早めに始めることで、直前のニーズを満たすというプレッシャーを感じることなく、購入を決定する際により多くのコントロールと選択肢が得られます。」

感謝祭の前にホリデーショッピングを開始する意向は、2023 年のホリデーシーズン前の水準 (47.6%) に戻り、昨年の 44.8% の落ち込みから増加しました。シーズン半ば（感謝祭、ブラック フライデー、感謝祭の週末、サイバー マンデー）とシーズン後半の買い物開始の意向は両方とも減少しました。しかし、年末商戦の買い物を12月初旬以降まで待って開始する予定の直前の買い物客は、ここ4年間で最低の水準(19.2%)となっている。

大多数の消費者はシーズン初めにホリデー ショッピングを開始する予定ですが、19% はホリデー ショッピングのキックオフ日であるブラック フライデーに照準を定めています。 2024 年、ブラック フライデーは、実店舗とデジタル小売業の両方で第 4 四半期の最大の買い物日としての地位を維持しました。今年もブラック フライデーは、ホリデー ショッピングに最もお得なセールを期待できる時期として消費者の最大の割合 (23%) に挙げられました。

今年のホリデーショッピングはプロモーションがより大きな影響を与えると予想されており、ホリデーショッピング利用者の 37% は、お金を節約するためにセールやプロモーション中の商品をより多く購入すると回答しています。しかし、シーズン初期のプロモーションでは、予想される販売イベントの副産物が明らかになりました。このようなプロモーション期間への期待により、買い物客の間で様子見モードが引き起こされ、プロモーション自体の前に購入の反動が生じます。

「価格が下がっても、消費者は衝動的ではなくなり、『今必要、今買う』という考え方がさらに強くなっています」とコーエン氏は付け加えた。 「マーケティング担当者は、自社のブランドや店舗を適切なタイミングで製品と価値の的を射た目的地にすることで、消費者とともにダイナミックな成功を収める方法を評価し続ける必要があります。」