ブルックス・ランニング、2026年の値上げに向けて準備を整える

ブルックス・ランニングのCEOは、消費者を「罰する」ことはないと述べているが、スニーカー・ブランドは関税を超えることはできない。

CEOのダン・シェリダン氏はYahoo Financeのオープニング入札で「2026年には約2～3％の価格上昇が見られるだろう」と語った。 「関税は今、私たちの商品のコストに反映され始めたところです。しかし、私たちはこれに対してサプライチェーン全体のアプローチを真剣に試みました。消費者を罰することは望んでいませんでした。」

買い物客は来年、ブルックスのラインナップに高額商品が並ぶことを期待できるが、シェリダン氏は時期については明言しなかった。

「需要が減退し、当社製品の勢いが鈍化すれば、それは悪いシナリオだ」と同氏は付け加えた。

親会社バークシャー・ハサウェイ（BRK-B）の株価は金曜日、堅調な第3四半期決算を発表した後、ほとんど変動しなかった。年初から株価は5％以上上昇している。

Brooks Running は 9 四半期連続で前年比成長を記録しており、第 3 四半期の収益は 17% 増加し、すべての主要地域で 2 桁の増加を記録しています。しかし、関税が厳しくなり始めると、その勢いが試される可能性がある。

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たとえ控えめな値上げであっても、価格引き上げの決定は、長らく安定した消費者に優しい企業として自らを位置づけてきた同社にとっての転換を示すものである。

シェリダン氏は、サプライチェーンの一部で総コストが高騰しているにもかかわらず、ブルックスは価格への影響を抑えるために製造・販売パートナーと緊密に協力してきたと述べた。

それでも、特にインフレに疲れた買い物客が裁量的支出を控えているため、価格上昇は2026年に向けて消費者の意欲を試す可能性がある。ナイキ (NKE) やアディダス (ADDYY) などのスポーツ関連企業はすでに、特に若い消費者の間での北米の需要の低迷について警告している一方、チポトレ (CMG) などのレストラン チェーンは 25 ～ 34 歳の年齢層からの販売圧力を指摘している。

今のところ、ブルックスはその傾向からは隔絶されているようだ。シェリダン氏はランニングについて「参加者は過去最高だ」と語った。 「人々は自分の健康とウェルネスに投資しています。」2025年5月2日、米国ネブラスカ州オマハで開催されたバークシャー・ハサウェイの年次株主総会で株主と話すブルックス・ランニングのダン・シェリダンCEO。ロイター/ブレンダン・マクダーミッド・ロイター/ロイター

体を動かしたいというその熱意が、ブルックスを米国の高機能ランニング シューズの市場シェアでナンバー 1 の座を獲得し、全米で販売される大人用スタイルのトップ 6 のうち 3 つを獲得しました。ランニング シューズの平均小売価格は、過去 5 年間で 40% 上昇しました。

現在の課題は、ブランドがその勢いを維持できるかどうかです。 2～3％の価格上昇は些細なことのように聞こえるかもしれないが、すでに100ドルを超える高級シューズの場合、カジュアルランナーにとって心理的な敷居が上がり始める可能性がある。

ブルックス氏は、世界的なランナー層の拡大と品質に対する高い評判により、買い物客はひも紐を締め続けるだろうと予想している。第 3 四半期には、同社はヨーロッパとラテンアメリカを含むアジアで急速に拡大し、収益はそれぞれ 23% と 82% 増加しました。

物語は続く

Francisco Velasquez は Yahoo Finance の記者です。 LinkedIn、X、Instagram で彼をフォローしてください。ストーリーのヒント？ [email protected] までメールしてください。

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