據 Circana 報導，早期假日購物有望在 2025 年捲土重來

芝加哥，2025 年 11 月 6 日 (環球通訊社) -- 芝加哥，2025 年 11 月 6 日 — 消費者表示，2025 年假日購物季可能會帶來較去年提前的零售額增長。根據 Circana™ 的年度假日購買意向消費者調查，44% 的消費者表示他們計劃比平常更早開始購物。與去年相比，更多的假日購物者計劃在感恩節前開始購物。

Circana 首席零售顧問 Marshal Cohen 表示：“如今的消費者更加註重規劃和優先考慮他們對價值的追求。” “儘早開始假日購物可以讓他們在做出購買決定時擁有更多的控制權和選擇，而不是感受到滿足最後一刻需求的壓力。”

感恩節前開始假日購物的意願已恢復至 2023 年假日季前的水平 (47.6%)，較去年的下降幅度上升至 44.8%。季中（感恩節、黑色星期五、感恩節週末和網絡星期一）和季末購物意願均有所下降。然而，那些計劃等到 12 月初或更晚才開始假日購物的最後一刻購物者卻處於四年來的最低水平 (19.2%)。

雖然大多數消費者計劃在季節初期開始假日購物，但 19% 的消費者將黑色星期五作為假日購物的開始日。 2024 年，黑色星期五保持了第四季度實體零售和數字零售頂級購物日的地位。今年，黑色星期五再次被最大比例的消費者 (23%) 認為是他們期望找到假日購物最優惠的時間。

促銷活動將對今年的假日購物產生更顯著的影響，37%的假日購物者表示他們會購買更多打折或促銷的商品以省錢。然而，早季促銷暴露了預期銷售活動的副產品：對此類促銷期的預期會引發購物者的觀望模式，從而在促銷本身之前造成購買回調。

科恩補充道：“即使價格較低，消費者也變得不那麼衝動了，他們的‘即需即買’心態更加強烈。” “營銷人員需要繼續評估如何在消費者中取得動態成功，讓他們的品牌、商店成為在正確的時間在產品和價值上達到目標的目的地。”