マクドナルドは静かに大幅な価格変更を行い、価値のある食事を追加します

ここ数四半期、マクドナルド CEO クリストファー J. ケンプチンスキーは価値について多くのことを語ってきました。彼は、マクドナルド チェーンが価値リーダーとしての焦点を失っていることを認め、それに対処するための明確な措置を講じました。その内容には次のものが含まれます。

スナックラップを 2.99 ドルの価格で復活させる お得な食事をさらに追加 米国だけでなく世界中で、一般的にお得な商品に焦点を当てる

そうした努力が実を結びました。

「第2四半期、マクドナルドは全世界のシステム全体の売上高が為替変動なしで6％以上増加し、世界の比較可能な売上高は4％近く増加した。これには、業界にとって困難な背景にもかかわらず、世界的に比較可能なゲスト数の増加を促進することが含まれる」とケンプチンスキー氏は同チェーンの第2四半期決算会見で語った。

同氏は、厳しい環境下での売上成長の理由として、チェーンの価格設定を特に指摘した。

「この状況において、マクドナルドの価値と手頃な価格のプラットフォームの力、エキサイティングなマーケティングとメニューの提供、そして世界クラスの実行力が連携して、同等の売上実績とゲスト数の増加を促進し、同時に新しいレストランの開発も加速しています」とケンプチンスキー氏は付け加えた。

現在、マクドナルドは新しいバリューミールを追加し、一部の顧客を驚かせる可能性のある価格変更を行うことで、価値を倍増させています。

マクドナルドが新たな価格設定ポリシーを追加

マクドナルドは、コインの鋳造を停止するというドナルド・トランプ大統領の決定によって引き起こされたペニー不足に対処する最新のチェーンとなった。このファストフードチェーンは、現金で支払う人々に対して新たな四捨五入方針を採用した。

これらのポリシーは、マクドナルドの一部の店舗に適用されますが、すべての店舗では適用されません。

このポリシーは現金での支払いにのみ適用されます。デジタル、カード、またはアプリでの支払いはそのままです。一部の地域では、ペニー不足のため、合計を最も近い 5 セント (1 ニッケル) 単位に切り上げまたは切り下げています。
例: 現金で支払う場合、12.06 ドルの請求書は 12.05 ドルに切り捨てられる可能性があります。この四捨五入慣行は、小額面硬貨の段階的廃止に伴う「現金四捨五入」(またはスウェーデン式四捨五入) と呼ばれる広範なトレンドの一部です。マクドナルドは、連邦政府と「長期的な解決策に取り組んで」おり、これが多くの小売業者に影響を与える問題であることを公的に認めています。
出典: People.com、FOX 13 ニュース ユタ州 (KSTU) スナックラップは 2.99 ドルで販売されており、マクドナルドはこれが重要な価格ポイントであると考えています。Chip East/Bloomberg via Getty Image

マクドナルドは価値に大きな賭けをしている

価値はマクドナルドの中核原則であるだけでなく、顧客が今求めているものでもあります。

最近のLendingTreeの調査によると、「アメリカ人の80％近くが、ファストフードが贅沢品になったと感じており、外食が減っていると回答している」という。

ケンプチンスキー氏は、彼の会社 (およびファストフード業界全体) が見ている傾向についても言及しました。

物語は続く

「低所得者の消費者による業界全体の訪問が再び前年同期比で2桁減少したため、米国の全体的なQSRトラフィックは依然として厳しい状況が続いています。低所得の消費者は通常、中所得者や高所得者の消費者よりも頻繁にレストランを訪れるため、低所得者の再関与が重要です」と同氏は述べた。

そのため、チェーンにとって価値が特に重要になり、マクドナルドはそれを実現するために取り組んできました。

同チェーンはプレスリリースで「11月4日より、ソーセージ、エッグ、チーズのマックグリドルと10ピースのチキンマックナゲットが期間限定でエクストラバリューメニューに追加される」と発表した。

マクドナルドのオーナー兼運営者で全米フランチャイズ・リーダーシップ・アライアンス（NFLA）会長のダニエル・マラスコ氏は、「エクストラ・バリュー・ミールの復活は、毎日手頃な価格で提供するという同社とフランチャイズ加盟店の共通の取り組みを反映している。われわれは顧客が愛するメニュー項目を、サービスを提供する地域社会の誰もが手頃な価格で提供できるよう協力している」と語った。

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このチェーンでは、その他の特別割引も提供する予定です。

「しかし、節約はそれだけではありません。11月9日の全国フライドチキンサンドイッチデーには、顧客はマクドナルドアプリを通じてのみ2ドルのマクリスピーサンドイッチを購入できます」とUSAトゥデイは報じた。

マクドナルドは価値を重視します

価値とは、アナリストがマクドナルドの提供の中核部分であるとみなしているものです。

バンク・オブ・アメリカ・セキュリティーズのシニアアナリスト、サラ・セナトーレ氏はCNBCに対し、「この業界は常に価値が極めて重要だ」と語った。 「私は、もう少し通常の状態に戻りつつあると言えます。」

ケンプチンスキー氏は、このチェーンは価値を重視し続けると約束した。

同氏はさらに「この環境において、米国が価値と手頃な価格の面でリーダーシップを強化できるよう、われわれは今後も価値提供に関して機敏な姿勢を維持していく。全体として、われわれは価値提供に関して良好な進歩を遂げている」と付け加えた。

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同CEOはまた、消費者がブランドをどのように見ているかに関しては、バリューミールがすべてを物語っているわけではないことも認めた。

同氏は、「消費者の価値観が当社の中核メニューの価格設定に最も影響されることを認識している。われわれはこの機会に米国のフランチャイズ加盟店と緊密かつ協力して取り組んでおり、システム全体としてこれにどのように対処するかアイデアを開発している」と語った。

マクドナルドのバリューメニュー

価格は地域や場所によって異なります。これらの特典はすべて変更される可能性があります。

5 ドルの食事取引: マックダブルまたはマックチキンのサンドイッチ、4 ピースのチキン マックナゲット、小さなフライド ポテト、小さなソフト ドリンクからお選びいただけるコンボです。 1 つ購入、1 ドルで 1 つ追加: 選択したバリュー アイテム (朝食サンドイッチ、マックチキン、スモール フライドポテトなど) の場合、最初のアイテムを定価で購入し、同じかそれ以下の価値の 2 つ目をわずか 1 ドルで追加します。朝食バリュー アイテム (「購入」の一部として) 「1 つ、もう 1 つ追加」オファー):
ソーセージマックマフィン: $4.67 ソーセージビスケット: $4.79 ソーセージブリトー: $3.99 ランチ/ディナーバリューアイテム (同じプラットフォーム内):
6ピースチキンマックナゲット: $5.79 マックチキン: 通常$3.10 ダブルチーズバーガー: 通常$4.19
出典：マクドナルドのメニュー

この記事は、2025 年 11 月 9 日に TheStreet によって最初に報告され、最初にレストラン セクションに掲載されました。ここをクリックして、TheStreet を優先ソースとして追加してください。

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